怡伶時尚小舖

大家都知道冬天也得保養，但是保養品一罐至少都要五六百元，想要全套買齊恐怕要破兩三千，來不及搶在周年慶囤貨沒關係，因為有保養品業者在每年的年終都會推出「即期品特賣會」，果然一到下班時間，賣場裡頭好多上班瘋狂掃貨，雖然都只剩下半年的保存期限，但大家都說沒關係便宜就好。

這頭工作人員扯開嗓門賣力喊，另一頭更抓緊時間，有顧客上門就是忙著介紹，一到下班時間賣場裡全都是人潮，保養品像是免錢的通通一個一個往籃子裡塞，就是看準了民眾想搶便宜心態，保養品業者祭出年終大優惠，竟然喊出一個50元，完全不怕虧本。

這些商品業者會這麼大方促銷，因為保存期限都只到明年2014年的6月份，全是即期品，不過如果以原價算，隨隨便便買罐眼霜、玻尿酸精華液再加上杏仁酸，就得挑出兩三張千元大鈔，現在1000元有找，瓦斯、電、水拼命漲價，就是唯獨薪水沒有跟著漲，現在就連一碗乾麵也突破70元，在漲聲響起時代，這種特賣會更是常常吸引滿滿人潮。

中國時報【謝學豐╱台北報導】

用精油療癒身心靈成為保養風尚，佳麗寶集團引進英國皇室頂級正統芳療品牌Aromatherapy Associates（AA）來台，與國際美妝趨勢零時差，該牌精油在全球享有盛名，尤以經典沐浴油風靡，其中一款晚間舒緩沐浴油，已在美妝圈引起話題，可幫助舒緩與平靜情緒，被品牌譽為天然安眠藥。

不刻意強調療效，AA營造情緒氛圍，創辦人之一Geraldine Howard因自身罹癌，從心體會研發「心能量沐浴油」，品牌表示，這是一款聞起來會讓人覺得樂觀、擁有正面力量的香調，揉合 快樂鼠尾草、乳香、天竺葵與岩蘭草等馨香活力，該款沐浴油銷售收益10%將捐給實驗療法慈善基金會。

另有可幫助呼吸道順暢、舒緩僵硬肌肉等10款各有訴求的沐浴油，成分皆自天然有機植物萃取，基底以大馬士革玫瑰露取代純水製作，如家中沒有浴缸，也可在淋浴時點幾滴在身上，或將沐浴油當作香水使用，一樣擁有前、中、後味等3種不同層次，該牌另有完整的臉部保養與身體保養系列，包括凱特王妃、貝克漢夫婦都是愛用粉絲，Espace Beaute全省櫃點有售。

不少愛美女性，不盲目追隨流行風潮以及品牌，在保養品的選擇上多屬「醫美派」。藝人李燕就是對打著醫美級的保養品情有獨鍾，一用就是好幾年，還成為產品代言人。

談到了醫學美容，已經成為現代人，保養風潮的主流之一，早就是不爭的事實，就連保養品也掀起一股類醫美風潮，強調如果怕打針，不敢動刀整型的人，可以從加強型的保養品下手，品牌業者陳茂榮：「現在市場上比較先進的叫DNA，修復的長壽蛋白的成分，那這個東西是擁有各國的四項專利認可。」

藝人李燕每天拍戲沒天沒夜，更需要注重肌膚的保養，這幾年她找到了平價頂級的保養品，藝人李燕：「我常常一瓶就可以解決我所有的問題，它除了過敏的問題，還有乾燥這些問題都解決之外，還可以提升我肌膚的亮澤。」不只是李燕是忠實愛用者，有些名媛貴婦，更是情有獨鍾，不盲目的追求昂貴保養品，用得也安心。消費者Caitlin：「它讓我很放心就是擦上去之後，我可以很快速的我可以擦第二遍第三遍，我的肌膚狀況，還是可以維持得很好。」最近正是季節交替的時候，過敏肌膚難免會出現問題，選對適合的保養品，不用花大錢，就能體驗醫美等級的享受。

中國時報【許素惠╱雲林報導】

皮膚粗糙就去角質、化妝水能保溼、隔離霜非用不可…，這些保養方法都是對的嗎？台大雲林分院皮膚科主任邱品齊強調，簡單的清潔、保溼、防曬就是最好的保養，一味追求神奇保養品未必有效。他有個病患每天塗抹四十多種保養品，最後因而「毀容」求診。

邱品齊集結十餘年行醫經驗出書，教導消費者如何認識自己的肌膚和正確保養、健康美肌之道，並點出現代女性對許多肌膚保養品的迷思，給予正確的分析和認知。例如，很多女性為了皮膚暫時的光滑而用力去角質，但護角質比去角質重要，角質是肌膚保水的重要功臣，而清水是最好的保溼品。

邱品齊指出，許多保養品宣稱可快速被皮膚吸收也是唬人噱頭，真相是，揮發性矽靈或酒精等成分讓油、水成分快速蒸散消失，造成錯覺；要隔離彩妝，一般乳液或乳霜已綽綽有餘，不需用到隔離霜。

曾有一位五十多歲婦女抱著一堆瓶瓶罐罐和一張發炎潰爛的臉求診，邱品齊數了一數，她從早到晚在臉上塗抹四十多瓶保養品！他要求病人停用這些花大錢買的保養品三個月後，不藥而癒。

邱品齊也觀察到，大學生最愛載假睫毛及水晶指甲，卻不諳成份，曾有一位女大生粘上假睫毛卻拔不下來，硬扯而把真睫毛撕了下來；擦指甲油及水晶指甲易得灰指甲，和化妝水一樣，能不用就不用。卅歲女人憂心年華老去，最易濫用保養品，有人整晚敷著面膜，反而讓許多不需要的化學成分滲入皮膚。

五十歲的婦女驚覺人老珠黃，總是積極尋找抗老防皺的神奇保養品，往往買到黑心產品，嚴重傷害皮膚。邱品齊說，根本沒有真正能抗老防皺產品，因為細胞及組織老化是不可抗逆的自然現象。

成大醫院皮膚科主治醫師林子凱表示，市面上標榜美白的產品很多，各式的美白產品其作用機轉不全然相同，副作用也不一致，從左旋維生素C、熊果素、杜鵑花酸等等到對苯二酚，都是常常會使用的美白成分。

但是各式的美白產品其作用機轉不全然相同，副作用也不一致；林子凱醫師指出，例如熊果素易產生刺激、杜鵑花酸也常造成皮膚發癢，而對苯二酚這類的成分，低濃度若使用過量，皮膚容易發紅，但在高濃度時，卻可能造成黑色素細胞的毒性，令黑色素細胞死亡。

林子凱醫師說，臨床上，就有一名三十多歲女子，使用美白保養品後，出現白斑，起先給予紫外線光照療法，但皮膚一直沒有復元跡象，之後進行水泡吸著移植黑色素細胞，才讓黑色素重現在白斑部位，改善了白斑的狀況。

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中國時報【謝學豐╱台北報導】

美妍膠原飲市場蓬勃，新加坡知名美妝集團鼎利來台卡位，推出EZEE Beauty伊美人山茶花膠原飲，標榜高濃度海洋膠原蛋白含量、山茶花籽與紅石榴萃取等美顏成分，單瓶熱量僅44卡，訴求喝出美麗。

喝的保養品如何作用到皮膚上？皮膚科醫師蔡依倫建議長期飲用才能看見養顏成效，她強調，挑選應首重成分的安全性，以有機、天然成分為佳。膠原飲以日本為發源地，該款以日本認證美妍專利製作，海洋膠原蛋白萃取自淡水湖的有機生態魚，日前已在認證嚴格的新加坡上市，首波在台上市鎖定全家便利商店與屈臣氏等通路。

比起坊間它牌產品，美妍膠原飲以莓果去腥調味，伊美人山茶花膠原飲添加巨峰葡萄原汁，甜味勝過酸溜，為口感加分不少，每瓶內含5000mg海洋膠原蛋白，特有的小分子配方易為人體吸收，品牌建議餐前或睡前食用，比外用或醫美注射更方便，屈臣氏上市特價6入469元。

中國時報【謝學豐】

同樣是以水為本的保養品牌，BIOTHERM碧兒泉、LANEIGE蘭芝不約而同結合藝術之名獻愛，碧兒泉Water Lovers海洋保育行動，與瑞典藝術家Kari Moden攜手，推出明星商品5000L極水感活泉水凝凍/霜公益限量版，瓶裝設計繽紛，滿載海洋風情，藉此推動海洋保育意識。

蘭芝請芬蘭藝術家Lotta Nieminen為希望之泉限量系列繪製瓶身插畫，響應品牌自2010年展開的水龍頭希望計畫，今年再與聯合國兒童基金會合作，為亞洲11個缺乏水資源的地區學校請命，畫風獨具清新感，一如系列商品以保濕為訴求，舒爽宜人。

強調漢方保養內涵的雪花秀也有精心設計，旗下明星商品、去年創下1億美金業績的潤燥精華推出台灣經典風光手繪限定版，包括101、龍山寺等經典地標皆成紙上風光，十分討好台灣消費者，該精華取材多種植物精萃，有如保養品中的藥引子。

經濟不景氣，開跑1個多月的百貨週年慶，業績不如以往，上午信義區的百貨公司也加入戰局，年初日圓貶值，卻堅持不降價的日系保養品，破天荒對折下殺，今年原料漲幅高達120%的羽絨被更祭19折優惠，還有知名日本拉麵、法國馬卡龍開幕，業者塑造週年慶也要吃美食，搶攻民眾荷包。

百貨業者請來醒獅團表演，希望首波週年慶開紅盤，還找來票房亮眼國片電影的男女主角站台，人氣明星站台，引發民眾拍照圍觀，但一旁排隊的民眾還是堅守崗位，就等著等一下搶購限量商品。

百貨公司開館，民眾魚貫進入，業者私下表示今年排隊人潮明顯少3成，明顯反應經濟不景氣，但還是看見，有上班族用DM遮臉，翹班來血拼。

年初因為日圓貶值，卻堅持不降價的日系保養品，原價9200的精華露特價4140，打對折，美國品牌也跟進，保濕組原價3553，對折只要1800。

原物料漲幅高達120%的羽絨被原價15800，優惠價只要2999，下殺19折，優惠殺紅了眼，畢竟台北市的百貨大戰，9月份京華城率先開跑，後有微風、阪急，上午開跑的新光三越，11月SOGO也將壓軸登場，業者更要用美食吸引民眾，來自日本的知名拉麵，還有空運來台的馬卡龍甜點。

保養品優惠、國際知名美食，百貨業者絞盡腦汁，就是希望在不景氣的現在，殺出一線生機，

中國時報【謝學豐╱台北報導】

逆齡保養品也有平價之選，消費者只要用心比較，仍可挑出媲美專櫃級的品質。來自韓國的Pure Beauty以紅石榴研發活顏新肌系列，含瑞士實驗室專利、歐盟認證有機萃取成分，定價相當親民，其中可卸除防水彩妝與睫毛膏的卸妝棉更是百元有找。高絲開架保養品牌潤肌精也推出首支逆齡精華，由氣質女星張鈞甯代言衝銷量。

Pure Beauty紅石榴活顏新肌系列，訴求高CP值的保養品，代理該牌來台的屈臣氏行銷公關經理潘御琳表示，該系列針對20歲到35歲的輕熟女設計，標榜防護、建立肌膚天然保水屏障與促進膠原蛋白作用力，核心成分紅石榴為抗氧化物質含量最高的水果，共8件新品，提供清潔、保濕、修護與滋潤肌膚，上市期間特價，全套不超過2500元，約專櫃美妝品牌一件單品售價。

網路保養品牌+ONE%歐恩伊以頂級乳霜為目標，推出黑鑽逆齡全能乳霜，換算1ml約31元，與他牌頂級乳霜1ml動輒500元以上相比，價位相差懸殊，同樣主打一瓶抵多瓶，添加玫瑰葉肌源萃取與黑曜岩萃取。

高絲恆耀精淬潤肌精抗老系列推出六效植淬彈力精華，取6大珍貴和漢草本植物萃取，諸如玉露茶萃取液與蘆薈萃取液等美容成分，針對6大老化部位提出對策，標榜由內而外調理膚質，定位開架美妝保養品，售價相對親民。

生活中心／綜合報導

每年的百貨周年慶不僅是業者年營收入最重要的指標之一，更是許多女性消費者撿便宜的最好時刻；此外，由於近年來經濟成長的持續疲軟，再加上物價上漲的壓力，迫使民眾開始改變往常的消費習慣。

從政府單位最近發布的各項數據來看，台灣經濟的復甦力道不如預期，除了台灣GDP面臨「保2」的壓力之外，食安問題的頻傳也對內需產業產生極大的衝擊。另一方面，這幾年民眾對於消費性產品已開始養成平日「只觀望不消費」、等到出清特賣或周年慶時再採取「一次購入、大量囤貨」的型態；但是，這樣的消費習慣真的正確嗎？尤其是愛美女性最重視的保養品，真的適合「一次購入、大量囤貨」嗎？

其實，保養品業者近年來一直在積極提倡「保養品保鮮」的概念，這正好與目前「一次購入、大量囤貨」的主流消費型態背道而馳。愛美肌行銷總監程惠蓉解釋，由於保養品會在開封後隨著時間的流逝而開始養化，導致其功能的快速流失；另外，因為多數的女性消費者大都欠缺「保養品折舊」與「保養品保鮮」觀念，這也因此讓女性朋友容易陷入一種「擦安心」的迷思。

所以，最近就有業者標榜「保養品保鮮」的概念，推出新型態的「微安瓶」保養法，將保養精華液濃縮在安瓶中，以「一周」為保養的最佳使用期。對此程惠蓉指出，「保養品保鮮」是近幾年才興起的新概念，雖然相較於大量囤貨來說，濃縮保養品必然所費不貲，但由於保養品長期擺放下來會使其功能流失、損耗，因此其實與濃縮保養品的成本相差不遠。

然而，程惠蓉也提醒女性消費者，無論是哪一種保養品，再購買時務必挑選適合自己肌膚的產品；同時，一定要注意保養品的有效期限，千萬不要貪便宜去購買即將過期或已過期的產品。她還特別強調，若在使用保養品後有發生任何皮膚不適的情形，即應立即停止使用並向專科醫師求助，才能聰明省錢又買到美麗。

【台灣醒報記者李家玲報導】物價節節上漲，薪水階級大感吃不消，尋找平價又實惠的消費方式成了王道，不僅帶動進口平價服飾和網購服飾熱銷，在保養品方面，高價的專櫃產品也不再是主要選擇，不少網路上的平價保養品賣得嚇嚇叫，尤其打出MIT國產品牌，更獲得不少網友熱情支持。

平價經濟最重要的當然是價位，不論是網購服飾或保養品，價格都要能令人心動。許多網購的T恤、POLO衫，標榜用料品質不比專櫃差，但單價僅3~5百元。而標榜平價的保養品，洗面皂、化妝水、乳液等消費者常用產品都僅數百元價位，網路上一款國產人氣商品的粉刺代謝水，一瓶不到五百元，即便添加成份較昂貴的面霜，這類網購品的價位仍在千元上下。

另外，有美妝網站找來知名皮膚科醫師或彩妝大師推出新商品，也多數走數百元起跳的平價路線，在專業背書和實惠價格雙重誘因下，也獲得許多網友青睞，部分產品也是推出沒多久就賣到斷貨。

網路上有家標榜沙龍級國民保養品專家的人氣業者，完全走國產自製路線，推出的產品還曾榮獲「國家品質保證頂級金牌獎」，品牌不輸進口貨，同時針對台灣女性膚質需要研發新產品，不僅在網購市場打出一片天，甚至也像專櫃產品一樣，逐漸發展出自己的明星商品。像是該網站上經常賣到缺貨的粉刺代謝水，非常受到年輕美眉歡迎，也有許多知名部落客如花猴等人直接點名推薦。

業者表示，由於該產品採用獨特控油配方AC.NET、水楊酸與茶樹精油，可以深入毛孔降低皮脂分泌，讓毛孔中的阻塞物易於代謝，而且只需以化妝棉輕輕擦拭，就能輕鬆去除粉刺、緊緻毛孔，因此自推出以來，已躍為該公司最熱銷的明星商品。

從洗臉清潔到滋潤保養，MIT平價保養品一套基礎產品買下來，可能兩千元還有得找，和專櫃產品整套買下來經常動輒萬元比較起來，的確符合現今荷包愈來越瘦的上班族需要。業者表示，在經濟景氣持續低迷下，相信這股平價經濟風潮，勢必會再繼續風行。

工商時報【本報訊】

根據商發院研究報告，目前流行服飾業的消費趨勢朝向「平價時尚」。商發院研究員劉峰旗博士指出，流行服飾業為了符合「平價時尚」，在要顧及品質情況，只能在流程上進行成本管控，鑑此，大型時尚平價服飾店品牌無不朝國際市場大量展店，而且以虛實整合模式發展網路銷售。

劉峰旗以法國服飾從2007至2012年的通路銷售情況分析，實體店的銷售狀況有逐年下滑的趨勢，而無店面的銷售狀況則是逐年上升，其中又以網路零售的比例最大。礙於快速時尚特點，國際大型平價服飾品牌會透過顧客行為分析進行新品設計之參考，而且，他們透過網路及店面的顧客資訊分析與管理，應用在商品開發，以降低滯銷與庫存的壓力。

劉峰旗認為台灣的流行服飾業規模較小的情況下，不必一定要將市場放在主流時尚，反而可以注意一下新興市場，例如印度。商發院研究員康耕輔則建議流行服飾業者可以透過對目標市場的分析，掌握顧客型態，以利商品開發之參考。康耕輔分析，每一個流行服飾市場都有6種不同型態的消費族群：C1為品牌流行務實消費族；C2為質感品味族；C3為流行情報族；C4為換季折扣衝動購買型；C5為換季折扣精打細算族；C6為流行穿搭族。康耕輔說明，供應商針對目標客群不同來進行商品開發、行銷活動、訂價…等策略的擬定。

台灣服飾業者如何才能掌握顧客行為？康耕輔建議可以從POS系統、店內顧客調查等方式獲得相關資訊，而若是網路通路業者則可以透過網路口碑進行分析。康耕輔也提供降低庫存之策略，他認為，由於流行元素商品雖具有行銷效果，但在生產量上不能比例太高，反而實用性強的商品則可以佔比較高的進貨比例。

商發院研究員何介人以英國流行服飾零售網站ASOS進行分析，該公司分析出他們的目標市場為16至34歲，他們除了引進歐美知名品牌外，該公司也會在時尚發表會後仿傚當年度之時尚款，以自有品牌自行開發出同款商品，透過多品牌、快速時尚操作及提供顧客最好的線上時尚商品消費經驗，在成立短短8年時間即成為英國第二大時裝零售店，目前則是英國最大時尚購物平台，並成為全球前五大消費者最愛造訪的時尚網購平台。

何介人認為台灣具有時尚設計、製造能力佳優勢，可以思考創建跨業整合的Taiwan Fashion Collection平台，打造出全球流行服飾網購平台。

中國時報【（郭家崴）】

台灣服飾業吹起韓風，繼滿心代理LG集團服裝品牌HAZZYS後，韓國藝人喜愛的流行品牌H:CONNECT成立西門町旗艦店，本季服裝以植物、動物圖騰與繽紛拼接色彩為主軸，可考驗混搭功力。代言人After school成員U-ie穿簡潔學院風粉色上衣980元、印花短裙1580元、棉質白襯衫980元。即日起至3月31日單筆消費滿3000送U-ie海報，31日當天前50名粉絲憑海報可參加粉絲見面會。

【潘成旺 屏東】

屏東縣竹田鄉公所為了推展地方特色產業，在竹田驛站舉辦了一場地方產業特色成果展活動，現場除了有道地的客家美食饗宴，還有各式特產、花布設計服飾、包包等，活動也安排走秀及趣味競賽，充分展現竹田的客家庄魅力，吸引不少遊客前來共襄盛舉。

「今天就是由一元開始競標。」

為了行銷竹田鄉在地特產，鄉公所舉辦一場名為「竹田史貝秀、產業讚起來」活動，安排廠商與民眾面對面，讓遊客透過親自體驗的方式，來替在地產業「按個讚」。

竹田鄉長 陳懋進：「目的是讓所有竹田鄉的鄉親以及國人了解竹田鄉，所有的地方特色，什麼村生產什麼。」

客家流行服飾設計師 劉秋琴：「這是2010年設計的，叫做客嫁。」

竹田特色商家，各個都全力推銷自己的產品，客家流行服飾設計師劉秋琴，以客家花布為主題，辦理花仙子走秀，展出她的系列作品。

客家流行服飾設計師 劉秋琴：「一直以來新娘禮服，人家說無法用客家花布來做，說客家花做起來太花了，我卻大膽的嘗試，用客家布做拖尾巴的新娘禮服。」

為了推廣自家商品，商家可說是卯足全力在行銷，產品競標或是摸小羊的活動都成功吸引遊客目光。

遊客 黃小姐：「就很棒啊！小朋友可以接觸很多東西，然後又有一些動物，他們又可以實際，可以就是接觸到。」

道地的特色產業，透過系列活動，不僅讓遊客更深入了解地方，也藉此成功塑造出屬於自己的品牌，期盼往後有更多人能前往竹田鄉探索，感受一下這傳統客家庄的文化魅力。

　　連日來的高溫，讓清涼的夏季服飾紛紛出籠，而百貨業者掌握夏日商機推出換季特賣。像是京站時尚廣場祭出年中慶全館服飾，買3千現抵300元，開賣首日女鞋下殺1折。太平洋SOGO天母店則推出流行服飾7折起，消費滿額送餐具組、年輪蛋糕及鼎泰豐小籠包。

　　京站廣場於6月6日到30日舉辦年中慶，Q卡友全檔期全館服飾，包括運動、名品、休閒、日系女裝等超過120個品牌，最低下殺2.5折，如果單筆消費滿3千還能現抵300元。

　　若於年中慶首4日(6/6到6/9)持聯邦、大眾、一銀、新光、合作金庫或上海銀行等6家信用卡消費，滿3千再加送100元京站禮券；而匯豐、一銀或大眾銀行卡友，集滿3張單筆滿999元，不同消費日期的簽單，即送100元京站禮券。檔期期間持Q卡單筆消費滿999元，可兌換回門禮Tiara Tiara Goods羊咩咩環保袋，限量5千份。

　　年中慶開跑當日，也推出女鞋促銷活動下殺1折，其中Sanny Gril、Solo&Double、DN等9家女鞋品牌，設有夏日涼鞋790元、平底鞋990元、跟鞋1,200元專區，讓女性買足鞋櫃裡還缺少的樣式。至於年中慶期間，憑購買女鞋發票，累積滿10雙可獲得京站VIP Lounge雙人下午茶券，累積滿20雙女鞋贈2張，以此類推。

　　京站廣場表示，今(102)年1到5月的整體收益，已較去(101)年成長了10%，其中又以運動及餐廳的業績表現為亮眼。由於消費族群主要以18到35歲的年輕族群為主，此次年中慶所主打的服飾、女鞋、化妝品等商品，可望吸引更多年輕人來消費，預計業績目標4億元，較去年成長17%。

　　而太平洋SOGO百貨天母店則從6月6日到6月26日，展開夏日折扣季，全館流行服飾7折起，開賣第二天(6/7)還有多款服飾限量搶購優惠，像是BIGTRAIN雙面格紋襯衫，原價1,700元，特價590元；AIGLE男抗UV格子襯衫，原價2,900元，特價870元。

　　若於6月13日到15日刷國泰世華信用卡，單筆刷滿500元以上，就能憑簽單或發票，兌換maru.a鬍子陶瓷碗；6月20日以前，持HAPPY GO卡單日累計滿6千，即送「沁涼餐具組」或「HAPPY GO點數100點」，滿1萬5千元以上，就有「MORI朝日糖霜年輪蛋糕」或「HAPPY GO240點」。而6月6日到7日，持HAPPY GO卡單日累計購物滿8千元，除了可兌換全館滿額禮外，還可加贈鼎泰豐小籠包。

中國時報【（徐亦橋）】

新光三越站前店打出4大品牌經典再現，28日至12月11日Lacoste慶80周年登山皮革靴，有黑、深咖兩色原價一雙5480元，特價2980元，等於打5.4折，限25雙；TIMBERLAND黃靴40周年推出地球守護者Tremont靴，原價一雙6500元，特價4500元，限15雙；LEVI’S經典501牛仔褲140周年、ROOTS 1973棉質連帽外套也有限量優惠。

【台灣醒報記者楊智強綜合報導】南韓運動鞋搭配西裝成流行。公司生活嚴謹且講求門面的南韓近來掀起一股西裝／套裝搭配運動鞋的流行。除了讓上班生活更加舒適之外，價格便宜也是讓運動鞋形成風潮的主因之一。不僅是一般都會男女，不少南韓明星也開始以搭配運動鞋的方式帶起新流行。

「運都男」和「運都女」是現今南韓對上班族穿著西裝配運動鞋的簡稱，以往西裝或套裝都是搭配又硬又不舒服的皮鞋或是高跟鞋，讓一整天的上班生活寸步難行，但現在為了舒適，且必須應付一整天搭乘「11號公車」的行程，掀起了一股西裝配運動鞋的潮流。

除了一般上班族有此穿著之外，也有許多明星開始在穿著洋裝或正式服裝時搭配運動鞋，例如韓國氣質女星韓佳人就曾以一襲洋裝加上休閒運動鞋出現在媒體面前，「少女時代」的Jessia也常常會穿著運動鞋搭配流行服裝亮相，造成一股新流行。

至於運動鞋的選擇也較不同於一般款式的運動鞋，主要流行的是五顏六色或亮眼的螢光色，除了讓較呆版的制式服裝能更休閒之外，也加上不少流行的元素。

運動鞋在韓國的價格約落在10萬韓圜（約3000台幣），而一雙皮鞋的治裝費用則是在20萬韓圜（約6000台幣），由此可見，現今南韓都會男女追求的除了舒適之外，價錢親民也是考慮的重點之一。

南韓兩大百貨公司之一「樂天百貨」表示，和2011年相比，2012年的運動鞋銷售量「遽增」了21%，皮鞋只增加4.4%，而「現代百貨」公司的運動鞋銷量增加了19.7%，相較之下，皮鞋只增加4.2%。

圖說：「少女時代」的Jessia常常會穿著運動鞋搭配流行服裝亮相，成為新的混搭風潮。（Photo by from bitman flickr）